行きたいところに行けないコロナ禍。
アフターコロナでも、その状況は２，３年続くと思われています。

人は抑制されるとどうなるのでしょう？？
その逆を行きたくなる。

「押すなよ押すなよ」とバラエティ番組で連呼するほど、押したくなる現象と同じで、ここ絶対見るなよ。
あそこには行ってはダメと言われるほどに行きたくなるのがDNA。

しかし、コロナ禍では海外旅行に行きたくても、ムリ。
そこで、この先何が求められるのかというと…

行った気になること。

そんな気分にさせるには、どうしたらいいのでしょう。

例えば、今回ご紹介するコカコーラのプロモーション。
結論から言うと…
各国のコーラを飲み比べ出来るというもので、至ってシンプルなものではありますが…

ラスベガスで人気のコカコーラメニューとは？？

ラスベガスにある、コカ・コーラの公式ショップ。
世界最大という高さ約30mのコークボトルがインスタ映えで人気なのです。

そして、それよりも人気なのが、世界中で販売されているコカ・コーラ。
実は世界各国で限定のドリンクがあります。
世界各地を回って限定ドリンクを味わうのはなかなか難しい。

トップ企業のアイデア

世界のコーラの飲み比べ

2階にあるカフェコーナーで、世界中で販売されているご当地ドリンクの中から16種類がテイスティングできるドリンクセットで価格は10ドル。

「アラウンドザワールドトレイ（Around the World Tray）」。
注文すると2角に段重ねのトレイで渡され、全16種類のドリンク飲み比べができます。

例えば…

  • タンザニアの「Stoney Tangawazi」（ジンジャーエール風）
  • ウガンダの「Fanta Exotic Fruit Punch」（甘いピーチ味）
  • マダガスカルの「Bon Bon Anglais」（バナナの香り）
  • アメリカの「Frestea Honey Green Tea」（ハチミツ味のジャスミンティ）
  • 韓国の「Minute Maid Joy Apple Lycheee」（フルーティ）

などなど。
飲み比べ出来るのは、嬉しいのですが、これで旅行に行った気にはなりません。

なりませんが、旅行とは・・・
旅を計画する段階からその楽しさは始まり、次はどこに行こう！！
という話のきっかけになり、その地域のPRにもなりますよね。

アフターコロナで地域活性に生かすには、コカコーラが上手いところで注目すべきところは…
その国がイメージできる味付けにしたところ。

例えば、こちらの３つを見てみますと…

  • タンザニアの「Stoney Tangawazi」（ジンジャーエール風）
  • ウガンダの「Fanta Exotic Fruit Punch」（甘いピーチ味）
  • マダガスカルの「Bon Bon Anglais」（バナナの香り）

行ったこともないのに、なんだかイメージ通りのそれっぽい味付けになっていますよね。

これが何を意味するのか？？

例えば、同じ飲み比べで、日本酒があり、その県のお酒を飲んだ方も多いと思いますが…
甘口、辛口、フルーティというおいしさの概念のみで、県を連想させるというものがありません。
もちろん、このお酒が美味しかったから、この県を訪れてみようというものはありますが、県にとってのPRは効果は薄いです。

アフターコロナで、わが地域に来てもらうには、仕込むべきチャンスは今です。
外にPRを打てない状況の中、やるべきことは連想PR。

例えば、他県と協力して、一緒にPRしてはどうでしょう。
もうライバルではありません。

ワインでも、山梨県と長野県が協力し、日本のワインとしてPRし世界に打ってでる。
また、どっちかの地域だけの訪問でも、連想させるべきものを仕込む。

行政同士の連携は難しいかもしれませんが、運命共同体でPRしなきゃ、アフターコロナで太刀打ちできないのではないでしょうか。

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