営業ターゲットにした人はあの人？？ メロンパンがバカ売れしたサービスエリアの戦略

都市部に集中していますが、高級食パンがブームですよね？
買われたことありますか？？

家で待つ奥さん、彼女への手土産として買ったことある！という方も多いと思います。

価格というと、「俺のベーカリー」がそうですが、2斤分の量で1000円前後の価格帯が多く、1斤はふつうの食パンの2倍程度で、カットされていない事も多いです。

「カットして食べやすくしてよ！！」
と思うところですが、高級感のビジュアルをキープするためと、カットした場合、腐敗しやすく日持ちが悪くなるため、あえてそうしているのです。

コンビニやスーパーで売られている食パンは300円前後。
高級食パンはざっと3倍程度ですが、これ買うだけの価値があるのでしょうか。

庶民のものを豪華にして販売する手法の末路は、ブームが去ると衰退は早いと思います。
今年はタピオカ一色ですが、昨年はかき氷でしたよね？

300円前後で食べられるかき氷を、ふわふわや高級抹茶、贅沢フルーツを使い1500円くらいで売り出していました。
それでも人は行列を作り喜んで食べていたのです。

そのため、模倣店が大量の出店したのですが、今年はタピオカ様に蹴落とされ、インスタすら上がらない状況。
衰退していると考えられます。

そうなのです、恐らく高級食パンも模倣されやすいのです。
今までは「高級食パンという需要があったのに商品がなかった」という状況でしたが、現在、過当競争となっており、需要が満たされればブームは終わります。

俺の系列はもう失敗は許されません。
さて高級食パンは今後大丈夫なのでしょうか？
来年の夏にまたリサーチしてみます。

さて、本日は一度ブームになったものの、かき氷と同じように過当競争の飲まれたにも関わらず、復活した食べ物のお話です。

分かりますか？？

そう、メロンパンです。

少し前流行りましたが、まだまだメロンパンブームが続いているところがあります。

それが海老名サービスエリア。

日本一の売上を誇るSAで、メロンパンを2日間で27503個を売り上げたギネス記録を持っています。

海老名サービスエリアの「ぽるとがる」で販売される海老名メロンパン。
1日3000人以上が訪れることもある人気のお店で、生産が間に合わなく、SA内の工場で深夜2時から作られてています。

1993年に販売開始し、2012年には年間162万個を販売。
しかし翌年、売り上げが急落したのです。

ここで売り上げ回復のため、試食サービスに力を入れたが、根本的な回復には至らず。
そこで、ある人にメロンパンを配ったところ、売り上げは見事V字回復したのですが、

ある人とは…

トップ企業のアイデア

バスガイド

SAにはバス乗務員専用のラウンジがあり、そこで、バスガイドに配ることによって、バスガイドがツアー客へ宣伝。
これが見事はまったのです。

インフルエンサーにバスガイドをチョイスしたことが成功をもたらしたのでした。

ADさんを狙い撃ちした熱海市

かつてのリゾート地、熱海がどん底の時代ありましたよね？
その時、再びお客さんを呼び込もうと、熱海の職員は考えました。

そうだ！！

映画ロケを誘致して、熱海を魅力的に描いてもらおう！と。

そうなると次はアプローチですが、ここでADさんにターゲットを絞ったのです。

通常プロデューサーへアプローチだと思うとことですが。

なぜか？？

かなり手厚いロケ支援

「ADさん、いらっしゃい」を市のHPで立上、かなり手厚い「ロケ支援」をしました。
ロケ地探しからロケ地での撮影交渉、出演者・スタッフの宿泊や食事手配など細かな調整を”無償”でサポート。
制作会社さんと一緒になって動き、早朝から深夜まで、休日でも対応。
ロケ地の紹介だけに留まらず、ロケ地との交渉や調整、弁当や宿泊施設の手配から、
“そんなことまでやってくれるの？”ということまで。
“現地のAD”として、徹底的にサポートしたのです。

その後、熱海市がテレビに出ることで観光客が増え、多数のスタッフがロケで滞在し、宿泊費や飲食費による経済効果も上がった。

あとがき

食パンもメロンパンもそうですが、かつて庶民金額だったものを高級化しブームを起こしました。

しかし、こと牛肉に関してはどうでしょう？

ロッテリアやマックが高級牛肉でずっこけ、いきなりステーキは、高級のものを安くという路線で拡大しました。

年々、焼肉の値段も下がってきているように感じます。

そのため、牛肉に関しては逆の現象が起きているのです。

さらに、TPPで牛肉がもっと下がることが予想されます。
近年アメリカ産やオーストラリア産の安い牛肉がスーパーで売られています。

総務省によりますと、輸入牛肉価格は1990年代に100g400円以上だったのが、2000年代に300円台、2010年代に200円台と下がっています。

なぜ下がっているの？？

アメリカからの圧力とTPPの影響。

さらに、いまトランプが中国ともめているように、今後日本にもさらに関税を下げろ。という恐れがあります。
ＴＰＰに加盟している日本は、牛肉輸出国のカナダ、ニュージーランド、メキシコ、オーストラリアと、足並みを合わせるため、域内の牛肉関税は段階的に9％まで引き下げられます。

あれ？？アメリカってTPP入ってないよね？？
それで関税下げられるってどういうこと？？

「TPPが９％ならアメリカも９％にせんかい！！」とトランプが鼻息荒く交渉に乗り出す可能性が高いからです。
しかし、アメリカからの牛肉輸入が今後増えることは少ない。
なぜら、輸入が17％増加した時点でセーフガードが発動され、それ以上輸入できなくなるから。

という訳で、牛肉の値段は、一旦ここで底打ちしたのではないでしょうか。

今、培養肉もアメリカで盛り上がっていますが（※培養肉の方が値段が高い）

トレンド用語「培養肉」

今後、牛肉はどちらに飛ぶのでしょうか。高い方？？安い方？？

トレンド用語 『肉食シニア』　

肉食シニアが増えることを考えると消費は増え…。
ニューヨークのような高級肉レストランが増えそうな予感もするのですが…。

景気が現状のままであることが前提です。